Haribo rafforza la propria presenza sul territorio italiano attraverso un progetto di brand urbanism che traduce i valori del marchio in un’esperienza concreta e quotidiana per la comunità.

In collaborazione con il Comune di Milano, Haribo è intervenuto su Piazza Belloveso, nel Municipio 9, trasformando uno spazio urbano in un luogo capace di generare un’esperienza di brand vissuta ogni giorno da bambini, genitori e residenti con:

• Un’area giochi rinnovata con attrezzature sicure, accessibili e inclusive.
• Un intervento artistico firmato da PAO che ha trasformato il suolo urbano in un elemento iconico e riconoscibile.
• Spazi verdi e arredi riqualificati per favorire permanenza, incontro e socialità.
• Un’identità visiva vivace e distintiva capace di rendere la piazza un nuovo landmark di quartiere.
• Uno spazio pensato per stimolare creatività, gioco e condivisione tra le persone.

Un progetto che supera la logica della comunicazione tradizionale attivando un civic media che trasforma il brand in presenza reale sul territorio, creando valore culturale e relazionale attraverso un gesto concreto e partecipato.

Piazza Belloveso è Happyland: uno spazio che racconta i valori di Haribo attraverso l’esperienza diretta delle persone e che dimostra come un brand possa costruire connessioni autentiche lasciando un segno positivo nella vita quotidiana della comunità.