BRIEF : HARIBO decide di realizzare qualcosa di concreto per la comunità e per i bambini, rafforzando il legame con il territorio vicino alla propria sede italiana. Rispondendo alla segnalazione del Comune di Milano, il brand interviene su Piazza Belloveso, nel Municipio 9, un quartiere con un forte senso di comunità ma con una carenza di spazi di aggregazione adeguati. L’obiettivo del progetto è trasformare la piazza in un luogo sicuro e accogliente, dove i bambini possano giocare liberamente e le famiglie incontrarsi, restituendo dignità e vitalità a uno spazio centrale per il quartiere.​

IL PROGETTO : l’area giochi viene rinnovata con nuovi giochi sicuri, stimolanti e accessibili a tutte le forme di disabilità. Le aree verdi della piazza vengono curate con piantumazioni e manutenzione costante. Vengono sistemate tutte le panchine in stato di semi abbandono e l’artista PAO trasforma il pavimento in un’opera d’arte vivace e iconica. ​

PIAZZA BELLOVESO DIVENTA HAPPYLAND: un luogo di felicità e gioco per bambini e famiglie.. Happyland rappresenta il primo approccio alla rigenerazione urbana da parte del brand tedesco che dimostra come un brand globale possa avere un impatto positivo concreto sul territorio,​

Impatto sociale

Superare il degrado e lasciare spazio ai bambini

• ​Dignità e sicurezza per uno spazio trascurato

• Valorizzazione del quartiere e della sua comunità​

• Promozione della creatività e del gioco